tel898
设备知识
您当前的位置:首页 >> 新闻中心 >> 设备知识

北京厨房设备品牌建设四大误区

发布日期:2015-10-20
浏览:717次

面对北京厨房设备行业当前的品牌困境,企业理当反思,如何从关注行业成长的层面创新思维,以提升企业持续赢利能力为基础,缔造行业百年品牌,才是厨房设备行业走向良性的根本之道。

       误区:缺乏健全的企业品牌战略

 厨房设备行业很多企业层次低,格局小,境界浅,有的根本都没法去沟通,有的企业都不知道什么是营销战略。很多企业像老牛拉车,只知道埋头苦干,却不知道抬头看路找资源、做规划、作准备。企业缺乏系统规划,都是临时拍脑袋。部分企业做计划,动辄就是今年要销售多少?达到多少规模?什么时候上市?什么行业标杆?其实这个看似没错的战略,却忽略的科学依据和执行细节,往往到头只是纸上谈兵。殊不知要实现上述目标,环境、机会、人力、策略等因素非常重要,即使产品再好,错过了销售时机,定错了销售对象,或者是用错了销售方法,战略还是无法实现。厨具企业应该具备防火意识,对于市场形势、行业动态、人力部署等方面进行系统规划,并按计划落实实施,才是企业经营之本。

误区二:没有合理的资金投入

这一点是厨房设备行业的通病,为了赚钱有部分企业不择手段,挤占上游供应商利润、打压下游经销商,甚至承诺不兑现;有部分企业则小富即安,缺少忧患意识。而有的企业偷工减料,欺骗消费者,这是诸多“质量门”没有回应的主要原因,因为它违背了做企业最基本的道德底线。作为企业家一定要弄清赚钱究竟是为了什么?厨具企业不光会赚钱,更要想着如何花钱,比如员工福利、经销商扶持、广告推广、公益活动等环节的付出无不是在为品牌增值,可是厨房设备行业有几家拥有科学规范的品牌体系?

       误区三:缺乏长远的品牌意识

厨具价格战从未平息,打的如火如荼,不可开交。价格本是厨具入市的润滑剂,没想到被某些企业作为救命草。价格战是企业生存的下下策,今年十一就是一个很好的写真,众多商家一度打到4折,可销售业绩未见提升。其实作为耐用品行业的厨具来说,价格不是影响消费的主要因素,据调查发现,60%的消费者认为质量最重要,20%的消费者认为款式最重要,15%的消费者认为售后服务最重要,仅又5%的消费者认为价格最重要。而有些厨具企业却为了短期份额做出不利于品牌发展的工作,价格战既降低品牌档次又伤及企业利润,且提前透支市场,使企业陷入市场恶性循环中,致使品牌不能得到良好的土壤与充足的养分,持续下去将命不久矣!

    误区四  没有培养品牌建设的专业人才

很多厨具企业之所以不成功,原因在于他们根本不知道自己企业的问题出在哪里?总是自我感觉良好,缺少危机意识,对品牌规划一知半解,对销售渠道掌控不利,盲目的引进职业经理,自己却又不能给职业经理提供生存的土壤,到处设置障碍。此外,厨房设备行业的职业经理人缺少专业和敬业精神,所以企业很难找到适合的人,即使找到也用不好,使厨具行业陷入“缺乏人才”的困境中。企业的成功首先从改变自己关爱别人开始,从企业法人向行业代表转变,从单一竞争向合作共赢转变,从关注生产和销售向关注技术和品牌转变,从价格竞争向价值竞争的转变;从广告促销向品牌管理转变,厨具品牌才能走向康庄大道。



  



[返回列表]

版权所有 2009-2018 北京京泰恒兴厨房设备有限公司

电话:010-59641180     地址:北京市大兴区黄村镇林校路60号

京ICP备 12345678 号 京公网安备110105014208

友情链接:产品设计公司 餐厅设计 北京餐厅装修 装饰监理 厂房采暖  水肥一体化设备   北京模型公司